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除了公众号和短视频企业还可以选择什么渠道?www.3457749.com

时间:2019-11-11 15:44  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:新课首发丨你等了很久的「B端产品体系课」来啦!VIPKID产品总监线日 线上课程 不知道如何通过数据分析驱动增长?戳我get一套分析流程和方法! 不懂技术怎么做产品?15天在线学习,补齐产品经理必备技术知识,再也不被开发忽悠。了解一下 触达用户的手段很多

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  不懂技术怎么做产品?15天在线学习,补齐产品经理必备技术知识,再也不被开发忽悠。了解一下

  触达用户的手段很多,公众号和短视频作为常规的触达渠道总是被优先考虑,然而在不佳的打开率面前,需要思考其他的触达渠道。

  案例:短视频线最后一晚去电影院和喜欢的人一起看《地球最后的夜晚》”的视频大火,而它们的配乐也均为一条“你打算什么时候,去见那个超级超级想见的人啊”的念白。“一吻跨年”的话题营销,让这部文艺片预售票房高达1.59亿,排在内地影史首日预售票房榜第7位。2. 进入“成熟期”的文字与音频,是不可分割的一部分

  图文形式以及音频形式已经进入了发展的成熟期,被人们普遍接受,难以完全脱离用户的日常生活。

  除了微信公众号以外,目前图文类媒介效果最好的还包括知乎、微博、头条号、搜狐号、百度百家号、企鹅号、www.3457749.com,大鱼号、一点资讯、网易号。

  《都挺好》热映时,宣传团队在多媒介平台布局:豆瓣、微博上#苏明玉该不该和解#、#变脸艺术家苏大强#、#苏明成怎么下得去手#等话题的热搜,阅读均达到数亿量级。并针对剧中主要人物进行全方面解读,以剧情截图、表情包方式在网络上迅速传播,通过微博转发、微信分享、朋友推荐,社交渠道全面覆盖。

  美兰德全国电视覆盖与收视状况调查显示:2018年电视广告信任度达50.4%,在各类媒介广告中居领先地位。

  虽然电视这类传统渠道仍然有效,但是进入心智的切入点需要推陈出新有所变化,从内容场景入手,比如剧情植入。

  7月热播的《亲爱的热爱的》这部剧最深的植入——网易云音乐,剧情和品牌完美融合,同时剧中经常出现的味全每日C、LOVE&LOVE项链、农夫山泉、自然堂水光面膜、999感冒灵都成为了剧中日常的一部分。

  90%的购买决定都不是有意识的,而是根据直觉进行的。而人的直觉是非常不稳定的,所以用户在考虑决策阶段,非常容易被各种因素干扰,包括他人评价和广告投放。

  KOL的覆盖面相对狭窄,往往只覆盖微信公众号、微博、抖音等社交平台,而难以触达平台之外的用户;户外、电台、视频网站等,都是KOL等无法涉及到的。

  如今KOL在所有社会化媒介渠道中,依然是最受认可的方式之一。在社会化营销方式选择意向调查中,KOL营销以60%的占比位列第一。

  完美日记在小红书上通过KOL投放,拥有了168 万粉丝,全平台笔记数12万+条,总曝光量上亿,远超百雀羚、欧莱雅等品牌。仅用8个月时间,销量增长了近50倍,不但力压美康粉黛等国货同行,而且全面赶超YSL、SK-II等国际大牌。2. BAT入局户外广告,5G时代物联网广告到来

  如今,BAT等巨头在占领数字媒体领先地位的同时,开始纷纷布局户外媒体,将其融入自身生态,加速户外媒体数字化、智能化转型。

  相较于淘宝、京东这些流量已经达到瓶颈的传统电商平台,微信、抖音这类流量洼地的社交广告流量值得关注。

  公众号广告:主要是文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告;朋友圈广告:以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告;

  小程序广告:由小程序流量主决定实际播放位置,包括首页的顶部轮播图、底部banner。

  今年BMW 1系通过抖音TopView超级首位最热门流量位置霸屏情人节。用户首次打开抖音抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜,3秒后淡入广告文案,无缝拼接既保证了前文无广告干扰与超长曝光时间。短时间内聚集5901条评论量和46.1万点赞量,直接为品牌沉淀了13万新增粉丝。

  腾讯视频也在今年6月推出超级闪屏 OneShot 第一视觉视频联动广告,通过联动开机闪屏与焦点图首帧动态视频广告,为品牌打造沉浸式曝光。同时与微信打通,点击广告可以直接跳转小程序。

  今年七夕节,打开腾讯视频,就会跳出宝格丽的视频。5秒后视频缩小到腾讯视频首页上方,点击视频下方的按钮就会跳转到小程序。这种超级闪屏OneShot”,只要用户点开App,就不会漏看广告,点击腾讯视频,只要授权就可以立刻进入微信小程序,实现了腾讯视频与微信的完美切换。

  数字化购买渠道成为了主流,许多人认为线下门店代表着“落后”,将被彻底摒弃。

  线上购买渠道虽然省了门店成本,但线上获取流量的成本却越来越高。其次,把商品送到消费者手中的履约成本几乎可以吃掉毛利润。

  所以,购买场景中,线上、线下缺一不可。同时,线上线下渠道触点产生的数据都需要汇集到企业自己的流量池,将客户资产积累下来。

  线上渠道流量瓜分殆尽,线下渠道可以弥补线上购买场景的固有缺陷——体验感,这也意味着即便是数字化时代,依然不能抛弃线下门店渠道。

  巧迪尚惠3月7日推出“拜托了蓝朋友”活动,通过致趣百川提供的营销自动化SCRM系统,自动为每个线下导购生成了裂变海报,导购可以邀请客人扫描裂变海报上的二维码,这些客户可以溯源是哪个导购带来的,促进导购拉动销量。利用这种方式,巧迪尚惠在没有大量预算的情况下,实现了3天内销量10万+。2. 线上购买渠道,便捷和数据优势依然是主流

  尽管线下渠道的体验感无法取代,但线上渠道所拥有庞大用户数据、移动支付以及物流运输的便利优势,可以让消费者在任何时间、任何地点完成购买。

  2019年,小米推出独立品牌Redmi抖音快闪店。Redmi首款新机于1月7日在抖音平台开放预约。通过抖音快闪店,小米实现了558万的预约量,并且在一个小时之内售完。

  从社群出发,并通过营销自动化和奖励机制,品牌可以和用户建立长久的关系连接,提升用户忠诚度。

  社群就像是一个会员制俱乐部,会员自发交流、自组织协同行动,群友间、企业与用户之间形成相对亲密的强关系。

  索取回报之前需要先提供价值,要培养客户长期的忠诚度,就要能和对方建立长久的关系连接。

  通过邮件/短信/微信,定期针对不同用户自动化发送培育内容。比如新品上市的时候,可以通过微信服务号的模板消息发送新品、行业新进展的图文介绍,或者通过预约邀请邀请老客户进行新品参观和体验等。

  微软将用户分为冷线索、温线索、热线索,根据用户行为匹配相应的打分机制,在合适的时间针对不同用户提供合适的内容。比如,如果用户没有看过直播,可以为用户推送直播信息,如果已经看过直播,那么应该给用户推送产品试用。

  在整个过程中,都可以通过致趣 SCRM 营销自动化,设定好规则自动化完成,开奖现场星石投资:更大规模减税降费来袭 地方而营销人就可以把更多精力放在经验和策略的摸索上。

  连咖啡小程序通过组队抽咖啡、拆红包和拼团等功能进行小程序社交裂变,实现了一天访问量420万,开线万家的成绩。大浪淘沙的过程往往比开疆拓土更为艰难。

  根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律,任何新鲜事物一旦进入稳定期,随之而来的将是残酷的淘汰期。

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